当前位置:首页 > 快讯 > 正文

天猫新文创天猫美食携手中国美术馆跨界茶行业 为年轻人送出“中国礼物”2020-03-31 18:17:07 | 编辑: | 查看: | 评论:0

瞄准时机,天猫新文创占位茶行业全年发声正值春茶上市之际,天猫新文创又玩新花样,天猫新文创与天猫美食携手中国美术馆跨界茶行业,打造一...
瞄准时机,天猫新文创占位茶行业全年发声

正值春茶上市之际,天猫新文创又玩“新花样”,天猫新文创与天猫美食携手中国美术馆跨界茶行业,打造“一茶一画春茶节”;一方面,疫情好转,大部分人被压抑许久的社交需求即将释放,迎来社交大爆发,“茶”作为传统的社交“调和剂”,既可以“饮茶言欢”,也可以“以礼相送”;另一方面,3月-4月是茶品类全年上新核心期,随着消费升级以及传统文化热,“文化跨界”以迎合消费者的需求已成为品牌营销的重要手段;天猫新文创此次打造的“一茶一画春茶节”瞄准时机,占位茶行业全年发声;

天猫新文创携手中国美术馆跨界茶行业,打造"一茶一画",引领茶礼风尚

"春和景明,一茶一画",天猫新文创节日营销线"中国礼物"系列以春分节气与春茶深度合作,携手中国美术馆文创中心联合中国6大茶叶产区、11个知名茶叶品牌推出"中国礼物"春季限定礼盒,将齐白石、任伯年以地方特色、春日画面为主的艺术画作与茶品结合,呈现中国画家笔下闲适的茶生活一隅,将喝茶作为一种理想化、闲适的茶生活,同时作为精美礼盒可以送自己、送他人,打造地方春茶美学生活态;

天猫是中国最大的茶品类线上消费平台,此次"一茶一画"的文创跨界合作,帮助茶行业的品牌解决消费人群固化、缺乏和年轻用户沟通语言以及部分茶礼品价值感不足的痛点,为传统茶行业商家在天猫进行全面的数字化转型沉淀了很大价值。同时直播的能力也全面在茶商家中规模化,春茶季期间直播成交登顶全品类TOP1,开创了"云采茶"、"云品茶"的新消费场景里程碑。

中国美术馆首次官方跨界合作,与天猫新文创共同征服年轻喝茶人群市场

本次合作是中国美术馆IP首次进行官方跨界合作,首次拿出大师画作进行跨界,对于中国美术馆、天猫新文创以及整个茶行业都是一个新的探索和尝试;随着喝茶的年轻人越来越多,想要占领年轻人的消费市场,必须抓住年轻人的喜好;传统文化跨界热潮,越来越多的年轻人热衷于为"文化"买单,通过文创产品来了解其中所蕴含的文化内涵;

中国美术馆是以收藏、研究、展示中国近现代艺术家作品为重点的国家造型艺术博物馆,有众多的名家画作,"跨界合作"可借文创产品表述画作的内涵和意义,让文化之美融入生活的点滴,同时也让消费者在茶饮中体会文化的魅力;

天猫新文创一直深耕年轻人的市场,全新子IP中国礼物——融入中国文化,贴近年轻用户的喜好,打造全新的节日IP活动;从国内场携手人民日报,在颐和园引领7大品牌中国礼物新年消费趋势,到海外场携手敦煌艺术带领中国礼物走向战斗民族俄罗斯,联名众多品牌收获一大批消费者的认可;

这次结合春分节气,携手中国美术馆与茶行业打造的一茶一画春茶节,以年轻喝茶人群为目标,迎合他们的喜好,用名家画作赋予茶叶以文化价值,提升产品附加值的同时传播传统文化,以"好玩、好看"的方式打破年轻人对茶叶的刻板印象,深度诠释"中国礼物"的概念;

"中国礼物"助力天猫IP文创生态,顺利链接品牌和消费端

"中国礼物"作为天猫新文创的新文化符号与中国美术馆进行合作,两大IP强强联合加持彼此;天猫新文创不断加码升级,用"中国礼物"赋能节日营销,让文化走进大众的同时也让节日更有仪式感,借助天猫平台让年轻人爱上中国节日文化,让世界爱上中国礼物;

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

上一篇:有序推进、稳健前行 铜板街良退兑付A方案全部完成进入倒计时 最后一页下一篇: